“书展+”让阅读鲜活融入市民生活

8月19日，2025上海书展落下帷幕。主办方数据显示，本届书展共接待读者超38.2万人次，同比增长28.4%；图书销售总码洋6472.7万元，同比增长31.6%；文创产品销售收入1017万元，同比增长100.1%；出票39.58万张，其中现场售票2.62万张，“阅界夜市”6天销售收入64.8万元，外省市来沪观众占比25%。

7天里，从展场内到展场外，从白天到夜间，从内涵到体验，阅读不断跳出传统边界，以更丰富的形态融入市民日常生活。

抓住吸引读者的入口

文创成为上海书展的重要拼图。中国出版集团今年在展位专门设立文创展销专区，人民文学出版社的“人文之宝”、商务印书馆的“涵芬文创”、中华书局的“中华观物”等都让人耳目一新。中国出版集团驻上海办事处主任、东方出版中心执行董事陈义望明显感受到，文创周边带动了人气，书展第五天，集团总体销售与去年相比约有6%的增长。

华东理工大学出版社在今年书展上发布了新书《50条化学原理》，同时还推出了全新的科普文创“化里有话”，里面埋了“钠咋了”“氦有谁”“一个镱”“禁止焦氯”这样的化学元素谐音梗。该社科普项目组副组长曾文丽告诉记者，4款既是徽章又能当冰箱贴的小玩意儿和读者们产生了奇妙的“化学反应”，书展第三天好几款已售罄；《疯狂动物城珍藏集》也是因为配了周边，每天都是销冠。

少年儿童出版社依托“十万个为什么”开发的毛绒玩偶“问问”，以及展位上沉浸式XR小电影体验，都深受小读者喜爱。“70年的经典IP，借助数字技术，衍生出XR体验、AI产品等新形态，让经典重新焕发出活力。”少年儿童出版社社长陆小新告诉记者，从静态的内容呈现到动态的互动参与，从单一的图书展销到多元的文化体验，这种转变让出版机构找到了与读者建立深度连接的新路径。

这种转变，也让上海译文出版社社长韩卫东较早意识到，书展将是吸引读者和获取流量的入口。“我们的文创一开始就是自营销售业务的产物，是服务于译文社私域流量的忠粉的，现在仍然如此。文创提高了我们粉丝的黏性和客单价，培育了大量优质用户。”韩卫东说。

阅读之美徜徉展场内外

今年上海书展，长三角地区精品书店前来“别苗头”，20家参展书店印制了专属集章手册，设置了直播间，举办了35场直播活动；旧书的参展范围第一次扩展到全国，中国书店等全国各地的著名旧书店纷纷拿出库藏的珍贵旧书、古籍参展，中国书店还首发新书《旧书是美丽的》，让很多读者心有所感。“‘旧书是美丽的’正是我们大家的心声。全国旧书业同道一起‘走出来’，相聚在上海，为更多读者服务，我们都特别乐意！”中国书店副总经理刘易臣说。

在展场之外，今年上海书展有了更多的新“玩法”。首次在主会场上海展览中心户外开设“阅界夜市”，让市民、游客能享受一个充满书香和文艺趣味的夜晚。更多融入商圈，漫步南京西路，在中信泰富广场，一场以“声动书香·漫步南京西路”为主题的活动，让读者可以在文字之外用脚步“翻阅”城市。更多资源下沉一线，徐汇区以“书香光影阅读的姿态”为主题，推出“寻光之夜”阅读嘉年华；闵行区以“书香悦读”“书海寻踪”为主题，启动“一书一世界”闵行夜读周；奉贤区开展“乡村读行”等阅读活动；崇明区组织名家海岛行，进一步深化“书香瀛洲”阅读品牌……

更值得一提的是，这个夏天，“阅读”也将超大城市和江南小镇紧密相连，长三角文化一体化有了生动的具象。从上海展览中心驱车100多公里，不到2小时就能到达乌镇景区。8月15日，作为2025上海书展分会场活动，首届乌镇阅读节启幕。一座座书架被嵌入回廊，一个个阅读角设在咖啡店、茶馆等游览、歇息场景中，微型图书馆随处可见。“伴着乌镇的桨声，在阅读中感受悦心的美好，让阅读成为大城小镇共同的风景。”上海市作家协会专职副主席高渊说。

阅读风向标依然闪亮

尽管“书展+”矩阵让阅读以更多元、更鲜活的方式融入大众生活，但书始终是上海书展的核心内容，阅读推广仍是贯穿整个书展的主线。

今年上海书展的阅读活动再创新高，达到1267项，比去年增加23.8%。上海世纪出版集团每日针对不同阅读主题，向读者推介精品图书和重磅阅读活动。上海图书公司举办“七天七堂课”，请到7位知名专家学者带领读者开启承载灿烂文明的博物馆特色之旅。8月18日，“凤凰人文之夏”主题活动亮相书展，现场读者见证了凤凰集团出版子品牌矩阵的焕新升级，了解了《光影山河：电影与抗战》《好天气》《金字塔在中国：古埃及文明大展炼成记》等“凤凰人文之夏”精选好书。

“上海书展是重要的图书新品首发地，也是面向个体读者的阅读风向标。今年的上海书展依然立足图书展销根本，将新书好书奉献给读者。”对于今年上海书展的变化，以及它形成的“书展+”矩阵，上海市委宣传部副部长、市新闻出版局局长权衡表示“乐见其成”，并同时强调内容为王没有过时。

“从每年书展的热度，从我们对书业的持续、深入调研中，都能强烈地感受到，好书依然有它的读者群。我们希望，一年一度的上海书展是全国出版人会面、交流，碰撞智慧的重要平台，更是让出版精品走向读者的桥梁。”权衡说。