潮涌邕城 歌动消费——南宁市打造“三月三”节庆消费盛宴

广西三月三期间，民歌一条街的精彩表演为商场带来客流，充分激发消费活力。

消费券精准“浇灌”

民生领域活力迸发

在青秀万达广场，市民陆女士拿着刚入手的华为手环开心地说：“消费券叠加商家折扣，让我节省了近百元。”在江南区某家电卖场，市民李先生正在办理旧冰箱置换手续：“政府补贴300元，商家再折抵200元，购买一台节能冰箱能比平时省不少钱。”广西三月三期间，这样的消费场景在南宁随处可见。

广西三月三期间，南宁市精准把握节日经济契机，自3月底启动2025年“乐购南宁·33消费节”以来，已投放超200万张“33消费券”，在商超百货、住宿、餐饮三大民生领域激起消费涟漪。

此次消费节将持续至6月，在延续往届政企联动特色的基础上，以“33焕新”为主题，创新推出“以旧换新”惠民行动，构建起“传统节庆+消费升级+绿色转型”的多维促消费矩阵，把全市数千家门店纳入汽车、家电、3C产品、家装、电动自行车五大领域的“以旧换新”体系，通过政府补贴、企业让利的双重优惠，为市民品质生活升级搭建“快车道”。

作为南宁市重点培育的消费促进品牌，“乐购南宁”累计带动消费超150亿元，吸引2万余家商家参与，惠及市民超500万人次，成为八桂大地响当当的消费“金名片”。今年活动升级加码，围绕广西三月三、“五一”等重要节点，串联起商品消费、服务消费、新型消费三大场景，在各类特色活动中，传统韵味与现代风尚交相辉映，既满足本地居民对品质生活的多元需求，也以广西三月三的独特魅力吸引区内外游客“打卡”南宁。

夜经济点亮“不夜城”

科技赋能文化体验

民歌湖畔，AI人形机器人“刘三姐”与广西歌王引吭对歌，婉转山歌混合智能语音的韵律在城市上空飘扬，市民游客沉醉于“科技与传统的奇妙和鸣”。随着“广西三月三·八桂嘉年华”盛大启幕，南宁以“文化+科技+消费”的创新融合，绘就夜间经济新图景。

作为活动亮点之一，“AI+消费”矩阵正重塑城市消费体验。从入境便利到多元购物场景，从无缝支付体验到消费者权益保护，广西正以开放姿态迎接各地游客。美团、跑腿快车等平台推出“数字商务·流量赋能开拓消费新场景”：美团推出“线上引流+线下体验+全域联动”，将各类特色消费搬上云端；跑腿快车在南宁等城市试点“午夜达”服务，将配送时段延长至凌晨2时，让“夜购、夜食、夜游”无缝衔接，用数字技术为夜间经济装上“智慧引擎”。

科技赋能更体现在文化传播的创新表达上。在2025年广西“33消费节”启动仪式现场，AI生成的《潮涌33——广西城市攻略》视频惊艳亮相：数字人“苏东坡”揭晓“魅力广西·街榜夺魁”榜单，南宁平西夜市的烟火气跃然屏上，入选广西十大“夜间烟火”特色街区，成为广西消费新地标。“这不仅是消费指南，更是向世界递出的数字名片。”参与制作的科技企业代表说。

从智能对歌的文化创新，到古代诗人“穿越千年”递出消费名片，实践印证：当古老文化遇上数字时代浪潮，既能绽放传统之美，更能激发创新之力。这场横跨昼夜的消费盛宴，不仅照亮了绿城的夜晚，更让古老文明在数字转型中焕发青春，让开放合作在消费升级中结出硕果。

商文旅融合重构场景

传统节庆“年轻化”

民歌湖的湖面上，20条彩船载着东盟水果与非遗文创产品售卖，岸边“民族狂潮DJ秀”将马山会鼓与电子音效融合，观众跟随节奏摇摆。作为“广西三月三·八桂嘉年华”开幕式主舞台，3月31日民歌湖国际音乐小镇拥入游客17万人次，商户营收突破200万元，带动周边商家营收达数百万元。

作为“民歌一条街”分会场的南宁万象城，连续两天举办“天籁之约·万象更新”主题民歌会。壮族天琴与电音合成器协奏，侗族大歌混搭说唱元素，来自全国的音乐人用年轻化表达重构非遗韵律。商场内某咖啡店主笑言：“广西三月三假期的客流比平日涨了近50%，很多顾客都是听着民歌走进来的。”南宁万象城负责人介绍，民歌IP引流，假期里商场客流量、车流量同比双升15%，零售额稳定攀升，传统民歌正成为实体商业的“流量密码”之一。

文化IP如何转化为经济增量？“广西三月三不仅是歌圩，更是消费新场景的实验场。”南宁市社会科学院城市所助理研究员庞嘉宜分析，南宁通过“政策补贴+商业创新+科技赋能”三重驱动，将节庆流量转化为消费增量。广西三月三假期，全市60多项文旅体商活动拉动消费，其中，广旅·南宁之夜累计接待游客25.68万人次；民歌湖国际音乐小镇迎来超10万人次客流，收获破百万元营业额。

从消费券的“真金白银”到水上市集的“视觉盛宴”，从AI对歌的“脑洞大开”到专列经济的“全域联动”，南宁以商业为帆、文化为舵，在传统节庆的海洋中开辟出一条“含金量”十足的航路。