藻井冰箱贴 吸睛又“吸金”

本报记者 施 芳

麦穗立体金属徽章、蟠龙藻井旋转冰箱贴、中轴线透卡明信片……走进北京古代建筑博物馆(以下简称“古建馆”)神厨院文创空间，各式各样的文创产品琳琅满目。“有好几种产品供不应求，天宫藻井冰箱贴最为抢手。”古建馆文物保护与发展部工作人员周海荣言语中透着自豪。

游客络绎不绝，收银台前排起了长队。“太精美了，材质和做工都很有质感!”一拿到天宫藻井冰箱贴，天津游客刘颖彤便迫不及待打开包装端详。

“天宫藻井冰箱贴等产品‘出圈’走红，离不开国家对文创产业的政策支持。”古建馆馆长薛俭介绍，近年来，国家高度重视文化产业发展，北京市也出台多项政策支持文创产业，其中IP授权解决了“文创谁来开发”的问题。“以往文创公司没有文物资源，文博单位又缺乏市场敏感度，新政策突破了体制机制的阻碍，让文物资源实现了创新性转化。”薛俭说。

古建馆面向社会公开招募文创服务合作单位。“共有18家单位报名，经过初选和路演，古建馆与艺彩飞扬、禹宸翰林、格物合一等三家公司签订授权协议。”周海荣介绍，古建馆授权文创公司利用馆内文物及古建筑元素开发文创产品，文创公司按照一定比例向古建馆支付授权费用。

禹宸翰林创始人胡游是天宫藻井冰箱贴的设计者。在他看来，文创设计首先要“吃透”文物的内涵。天宫藻井冰箱贴的原型是古建馆的万善正觉殿天宫藻井，每一层圆形井圈上都有空中楼阁，居中盖井层绘制了1400多颗星星，是我国现存明代藻井中的精品。“藻井工艺精美绝伦，独特的文化价值中蕴含着丰富的经济价值。”胡游介绍。

“冰箱贴有上千个色块，上色完全是手工滴胶，需要在无尘的环境中操作，确保成品不溢色、不混色、无杂质。”胡游介绍，“由于工艺复杂、质检严格，冰箱贴产量有限，经常断货。现在，我们运用三维建模、3D打印等技术，提高了设计和生产效率，扩大了产能，缓解了供应不足的问题。”据统计，天宫藻井冰箱贴自去年4月18日上市以来，已卖出超14万件。

去年12月，古建馆开通了线上销售渠道。“古建馆文创产品相继在北京书市、服贸会等展出，提高了曝光率和知名度。现在，文创产品不仅在古建馆文创空间、线上平台销售，还拓展到了北京各大图书大厦和新华书店等场所。”周海荣说。

目前，围绕古建、农耕、中轴线等主题，古建馆已开发200多款文创产品，销售额达3500万元，带动设计、生产、包装、运输、销售等多个环节发展，初步估算增加1000多个就业岗位。

与此同时，古建馆的参观人数也明显增长，去年全年观众量达60万人次，今年有望突破100万人次。“珍贵的文物建筑、优质的展览、精美的文创产品吸引更多游客，游客增多又能提高文创产品的销量，实现双向赋能。”薛俭说。